Google Performance Max für ServicesAsset-Gruppen, Suchthemen & Brand-Exclusion – ohne Kannibalisierung

Kurz gesagt: P-Max performt, wenn Creatives, Tracking und Suchthemen sitzen – und Brand sauber geschützt ist.

1) Wann P-Max Sinn macht

• Du hast starke Creatives + klare Offers.

• Search-Volumen ist da, aber zerfasert (viele Varianten/Signale).

• Du willst Discovery-Flächen mitnutzen, ohne zig Kampagnen zu bauen.

2) Setup in 20 Minuten

1. Brand-Exclusion aktiv (Listen + Kampagnen-Level).

2. Asset-Gruppen nach Persona/Offer schneiden (z. B. „Coaches – Leadgen“, „SMEs – Strategy Call“).

3. Suchthemen definieren (max. 7–10 je Gruppe, klarer Intent).

4. Signale: Ziel-URLs, Conversion-Events (mit Value), Enhanced Conversions.

5. Bidding: Start „Maximize Conversions“ → tCPA erst nach Volumen.

3) Beispiele für Asset-Gruppen

• Persona „Coach (High-Ticket)“: H1 „Skalieren ohne ROAS-Burn“, Video-Testimonial, Case-Snippet.

• Offer „Ad-Check“: Kurzvideo (30 s), LP-H1 = Ad-Hook, 2 RSA-Headlines aus deinen besten Hooks.

4) Messung & Hygiene

• UTMs konsequent (Kanal/Kampagne/Content).

• GA4 Events + Parameter prüfen (Quelle/Medium deckungsgleich).

• Brand-Traffic getrennt reporten (Suche vs. P-Max).

5) Häufige Fehler (und die Fixes)

• Brand frisst alles → Brand-Exclusion + Search Brand separat stärken.

• Assets schwach → 2 neue Hook-Angles pro Zyklus; statisch + Video.

• Falscher Intent → Suchthemen kürzen, LP-Message-Match prüfen.

6) Checkliste

• Brand-Exclusion aktiv

• 2–3 Asset-Gruppen nach Persona/Offer

• 7–10 Suchthemen/Gruppe, klarer Intent

• Enhanced Conversions + Value

• UTM-Standard + Brand getrennt reportet

Fazit: P-Max ist kein Autopilot – aber mit sauberen Signalen ein echter Hebel.